Social Geography
www.soc-geogr.net
1729-4274
1729-4312
2
1
2007
10.5194/sg-2-47-2007
http://www.soc-geogr.net/2/47/2007/
http://www.soc-geogr.net/2/47/2007/sg-2-47-2007.html
http://www.soc-geogr.net/2/47/2007/sg-2-47-2007.pdf
47
61
2007-03-28
Von „brandneuen“ Städten und Regionen – Place Branding und die Rolle der visuellen Medien
B. Stöber
bst.ikl@cbs.dk
Department of Intercultural Communication and Management, Copenhagen Business School, Denmark, Porcelǽnshaven 18A, 2000 Frederiksberg, Denmark
Der große Wunsch nach Aufmerksamkeit und Erfolg im Wettbewerb der
Städte und Regionen veranlasst Akteure der sogenannten kritischen
Infrastruktur (Zukin, 1995) in vielen europäischen Ländern dazu, ihre
Räume von Filmemachern, Fotografen und Designern zu visualisieren und zu
vermarkten. Mittlerweile gibt es Werbefilme und ganzseitige Anzeigen von
jeder größeren Region oder Stadt, sei es die Øresundregion in
Südskandinavien oder Berlin. In Verlängerung dazu werden auf
internationalen Filmfestivals Werbefilme von Städten und Regionen
für ihre kreative Kommunikation von Räumen prämiert.
<br><br>
Diese Produktionen, Präsentationen und Profilierungen von Räumen
lassen sich unter dem Stichwort Place Branding zusammenfassen. Dabei wird
deutlich, dass Place Branding weitaus mehr als die Erfindung eines Logos mit
entsprechendem Slogan ist. Place Branding muss eher betrachtet werden als
eine „postmoderne Variante von Identitäts-Formation“ (van Ham,
2002:265) und zwar mit großem visuellem Einsatz. In diesem Zusammenhang
muss mit Worten von Naomi Klein allerdings darauf geachtet werden, die Logik
des Brandings nicht mit der von „governance“ zu verwechseln. Dass es hier
teilweise zu fließenden Übergängen kommt, zeigt die Tatsache,
dass Place Branding Projekte häufig mit öffentlichen Geldern
finanziert werden.
<br><br>
Anhand von zwei Beispielen werden in diesem Beitrag Place Branding
Aktivitäten diskutiert, wobei der Schwerpunkt auf der Rolle der
visuellen Medien liegt. Bei dem ersten Beispiel handelt es sich um das
dänisch-schwedische Regionsprojekt „Öresund Region“, bei dem
zweiten Beispiel um die Stadt Berlin. Bei beiden Beispielen werden
Image-Kampagnen untersucht, bei denen Ausschnitte der jeweiligen Räume
visualisiert und profiliert werden. Zu diesen Kampagnen gehören unter
anderem Videokurzfilme und Annoncen in Printmedien. Zentrale Fragen, die es
in diesem Zusammenhang zu stellen gilt, sind: Welche Bilder werden
produziert und welche werden ausgelassen? Wie werden diese Bilder
instrumentalisiert und wie dienen sie der Profilierung der jeweiligen
Räume? Die gewählten Beispiele geben Einblick in verschiedene
Brandingstrategien; dennoch lassen sich beide Beispiele auf die
einflussreiche und politisch neoliberale Vision zurückführen,
Städte oder Regionen als Waren anzusehen, die positioniert und
vermarktet werden müssen, um im interurbanen/-regionalen Wettbewerb
bestehen zu können.
Anholt, S.: Branding Places and Nations, in: Clifton and Simmons: Brand and Branding, 213–226, 2003.
Anholt, S: The Anholt-GMI City Brand Index. How the World sees the World's Cities, Place Branding, 2(1), 18–31, 2006.
Cochrane, A. D. and Jonas, A.: Reimagining Berlin: World City, National Capital or Ordinary Place?, European Urban and Regional Studies, 6(2), 145–164, 1999.
Csaba, F.: The Limits of Corporate Branding, in: Corporate Branding. Purpose, People and Process, edited by: Schultz, M., Antorini, Y. M., and Csaba, F. F., Copenhagen, CBS Press, 2005.
Ek, R.: Öresundsregion – bli till! De geografiska visionernas diskursiva rytm. Meddelanden från Lunds universitets geografiska institutioner, avhandlingar CXLVI, Institutionen för kulturgeografi och ekonomisk geografi, Lunds Universitet, 2003.
Falkenheimer, J.: When Place Image Collide. Place Branding and News Journalism, in: Geographies of Communication, edited by: Falkenheimer, J. and Jansson, A., Nordicom, Stockholm, 125–138, 2006.
Fairclough, N.: Political Discourse in the Media: An Analytical Framework, in: Media Discourse, edited by: Bell, A. and Garrett, P., Blackwell, Oxford, 1998.
Farías, I: Zukunft zum Greifen nah. Bedingungen, Semantik und Verortung des Berliner Stadtmarketing, in: Hotel Berlin. Formen urbaner Mobilität und Verortung, Berliner Blätter, 37, 22–31, 2005.
Florida, R.: The Rise of the Creative Class: And How It's Transforming Work, Leisure, Community and Everyday Life, New York, 2004.
Häussermann, H. and Colomb, C.: The New Berlin: Marketing The City Of Dreams, in: Cities and Visitors, edited by: Hoffman, L., Routledge, New York, 2003.
Harvey, D.: From Managerialism to Entrepreneurialism: the Transformation in Urban Governance in Late Capitalism, in: Spaces of Capital. Towards a Critical Geography, edited by: Harvey, D., Routledge, New York, 345–368, 2001[1989].
Jensen, O. B.: Branding the Contemporary City – Urban branding as Regional Growth Agenda? Plenary paper for Regional Studies Association Conference \glqq Regional Growth Agendas\grqq Aalborg, 28th to 31st May 2005, http://www.regional-studies-assoc.ac.uk/events/aalborg05/jensen.pdf
Jessen, J.: Symbolische Politik, Aus Politik und Zeitgeschehen, 20, 3–6, 2006.
Jessop, B.: The entrepreneurial city. Re-imaging localities, redesigning economic governance, or restructuring capital?, in: Transforming cities. Contested Governance and new Spatial Divisions, edited by: Jewson, N. and MacGregor, S., London, Routledge, 28–41, 1997.
Jørgensen, M. und Phillips, L. J.: Discourse Analysis as Theory and Method, Sage, London, 2002.
Kavaratzis, M.: From City Marketing to City Branding: Towards a theoretical framework for developing City Brands, Place Branding, 1(1), 58–73, 2004.
Kavaratzis, M.: Place Branding: A Review of Trends and Conceptual Models, The Marketing Review, 5(4), 329–342, 2005.
Kavaratzis, M. and Ashworth, G. J.: City Branding: an effective assertion of identity or a transitory marketing trick?, Tijdschrift voor Economische en Sociale Geografie, 96(5), 506–514, 2005.
Kotler, P. and Gertner, D.: Country as brand, product and beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective, Brand Management, 9(4–5), 249–261, 2002.
Krabbe Meyer, M.: Close your eyes, http://www.turbulens.net/temaer/kapitalismeoghumanisme/dunstenfrakunsten/closeyoureyes/ (download: 08-05-2006), 2006.
Krätke, S.: City of Talents? Berlin's Regional Economy, Socio-Spatial Fabric and `Worst Practice' Urban Governance, International Journal of Urban and Regional Research, 28(3), 511–529, 2004a.
Krätke, S.: Ansatzpunkte zur Stärkung der Wirtschaftspotenziale Berlins Vorlage für die Enquête-Kommission des Berliner Abgeordnetenhauses \glqq Eine Zukunft für Berlin\grq, 1–10, 28 März 2004b.
Lange, B.: Wachstumsmotor Kreative, in: Schrumpfende Städte, herausgegeben von: Oswalt, P., Handlungskonzepte, 2, 401–405, 2005.
Lindner, R. und Musner, L.: Kulturelle Ökonomien, urbane `Geschmackslandschaften' und Metropolenkonkurrenz, in: Informationen zur modernen Stadtgeschichte, Stadtbilder und Stadtrepräsentationen, 1, 26–37, 2005.
McCann, E. J.: `Best places': interurban competition, quality of life and popular media discourse, Urban Studies, 41(10), 1909–1929, 2004.
Meyer zu Schwabedissen, F. und Miggelbrink, J.: \glqq Wo der Standort trompetet, geht die Freiheit flöten\grqq: Bilder interurbanen Wettbewerbs am Beispiel der Bewerbung Leipzig zur \glqq Candidate City\grqq für die Olympischen Spiele 2012, Soc. Geogr., 1, 15–27, 2005.
Miggelbrink, J.: Der gezähmte Blick. Zum Wandel des Diskurses über \glqq Raum\grqq und \glqq Region\grqq in humangeographischen Forschungsansätzen des ausgehenden 20. Jahrhunderts, Beiträge zur Regionalen Geographie, 55, Leipzig, 2002.
Mitchell, D.: Cultural Geography: a critical introduction, Oxford, 2000.
Morgan, N. and Pritchard, A.: Contextualizing destination branding, in: Destination Branding. Creating the unique destination proposition, edited by: Morgan, N. and Pritchard, A., Oxford, Elsevier, 11–41, 2004.
o.A.: Illustreret Turist-Tidende Nr 1., København, 1.4.1914.
Ooi, C.-S.: Poetics and Politics of Destination Branding: Denmark, Scandinavian Journal of Hospitality and Tourism, 4(2), 107–112, 2004.
Paasi, A.: Territories, Boundaries and Consciousness, John Wiley & Sons, Chichester, 1996.
Pedersen, S. B.: Making Space: An outline of Place Branding, Copenhagen Business School, Copenhagen, 2005.
Schirato, T. and Webb, J.: Understanding the visual, Sage, London, 2004.
Schoenberger, E.: Discourse and practice in human geography, Progress in Human Geography, 22(1), 1–14, 1998.
Stein, T.: Der zweite Brückenschlag über den Öresund, Nordeuropa Forum, 1, 3–18, 2000.
Stöber, B.: Space, mass media and the `Øresund region' – the role of mass media in a cross-border region building project, Geographica Hafniensia A12, Institute of Geography, University of Copenhagen, 2004.
Tangkjǽr, C. and Linde-Laursen, A.: Placemaking in the Global Village. Øresund: a Brand New Future, in: Regional Policies in Europe – Soft Features for Innovative Cross-Border Cooperation, Zimmerman, F. and Janschitz, S. (red.), 9–29, 2004.
Van Ham, P.: Branding territory: Inside the wonderful worlds of PR and IR theory, Millennium, 31(2), 249–269, 2002.
Wichmann Matthiessen, C. und Andersson Å.: Øresundsregionen, Kreativitet, integration, vǽkst, Kopenhagen, 1993.
Winfield-Pfefferkorn, J.: The Branding of Cities. Exploring City Branding and the Importance of Brand Image, http://www.brandchannel.com/images/papers/245_Branding_of_Cities.pdf (download 05-05-2006), 2005.
Ward, J.: Berlin, the Virtual Global City, Journal of visual culture, 3(2), 239–256, 2004.
Ward, S. and Gold, J.: Place Promotion. The use of publicity and marketing to sell towns and regions, Chichester, 1994.
Wodak, R., de Cillia, R., Reisigl, M., and Liebhart, K.: The discursive construction of national identity, Edinburgh University Press, Edinburgh, 1999.
Wolff Olins: Øresund. The Human Capital, http://www.wolff-olins.com/oresund.htm (download 05-05-2006), 2001.
Zukin, S.: The Culture of Cities, Blackwell, Oxford, 1995.